PPC
Фантазия на исходе

Кейс о продвижении в YOUTUBE

Услуга: Продвижение YouTube канала

Тематика: Деньги, финансовая грамотность, инвестиции.

Бюджет за все время продвижения: 18000 грн.

Регион: Украина.

Ранее сотрудничали с клиентом в сфере контекстной рекламы.

Какие цели поставлены

  • Прирост целевых подписчиков канала.

Какие были начальные показатели на начало работ

Что имелось на тот момент:

  • Основной канал со ссылками на FB, Instagram и Telegram;
  • 248 329 просмотров (всего);
  • 589 подписчиков;
  • 16 выпусков.

Что сделали

Так получилось, что клиент сам обратился к нам с просьбой поработать над его проектом в силу предыдущего сотрудничества, которое оставило положительные впечатления.

С момента старта рекламной кампании, продвижением занимался фрилансер, деловые отношения с которым, заказчик решил прекратить.

К нам канал перешёл в конце ноября. Проанализировав показатели, мы пришли к выводу, что заказчик был прав в решение по-новому подойти к продвижению и отказаться от услуг фрилансера.

Вот почему:

Разница в просмотрах между роликами, которая генерировалась с помощью инструмента Google Ads была колоссальной.

Из 16 роликов, активно рекламировались только первый и третий ролик, причём у первого было 215 тысяч просмотров, а у третьего 27 тысяч из имеющихся 248 тысяч, выходит 97,5% потраченных рекламных средств, а это 14 811 гривен, были потрачены лишь на 2 ролика.

У остальных роликов было от 800 до 1300 просмотров.

План работ:

Устроив мозговой штурм, решили поставить задачи по таким направлениям:

  1. Рациональное распределение бюджета.

Ежедневно на Google Ads выделяли 200 гривен. Необходимо было подтягивать отстающие видео, чтобы они имели просмотры с               похожими цифрами. Например, чтобы все видео были с >3000 просмотров

    2.Конкурсы.

Для дополнительной стимуляции подписок, раз в 2 месяца устраивать конкурс с ценным призом.

    3.Оптимизация канала.

Есть большое количество факторов, влияющих на ранжирование видео на YouTube. Вот некоторые из них:

  • Теги видео. Это набор слов, которые прописываются при создании видео. Например,если видео с рецептом пирога, то и теги должны быть по смыслу похожи на тему видео.
  • Название видео. Название должно зацепить человека и передавать суть. Главное не слишком короткое, но и не слишком длинное.
  • Описание. Тут всё понятно. В нём можно добавить ссылки на другие видео, сайт, социальные сети и т.п.
  • Хештеги. Аналогия с Instagram. Человек вбивает #пример и YouTube выдаёт ему видео по этому запросу.
  • Субтитры. На русском языке генерируются автоматически. Незаменимо для зрителей с проблемами со слухом. Также можно добавить другие языки, но вручную.

 

Настройка рекламных видеообъявлений в Google Ads

Наша основная цель — это показ роликов тем людям, которые смотрят похожий контент и захотят подписаться. Для релевантного таргетинга мы отобрали:

  • 30 каналов схожей тематики
  • 75 ключевых слов и фраз, отражающих суть контента.

Что ещё делали:

  • Посев ссылок видеороликов на крупных видеохостингах и в соц. сетях.
  • Посев комментариев от лица канала у блогеров такой же аудитории, с призывом зайти и посмотреть полезные ролики.

Конкурс:

Отличный инструмент для привлечения подписчиков. Разыгрывали электронную книгу через Facebook. Условия были простые:

  1. Подписаться на канал;
  2. Поставить нравится конкурсному посту в FB и собственно группе;
  3. Поставить нравится странице их компании в FB.

Советы:

Тайм-код. Возможно, вы замечали, как блогеры, в длинных видео, закрепляют в комментариях сообщение со списком временных кодов, нажав на один из них вы переходите на определенный момент видео (Это больше удобство для подписчиков, а не оптимизация).

Представление результатов

До

Результаты о просмотрах до продвижения

После

 

Результаты о просмотрах после продвижения

Как видно из двух графиков — результат налицо. В первую очередь, что бросается в глаза, это средний просмотр в минутах.

Было 2:10, стало 5:56. Более чем в 2,5 раза.

Просмотров стало меньше, но при этом количество подписчиков больше.

 

Что еще можно сделать:

  • Заказать у успешных блогеров рекламный preroll или интеграцию. Обязательно такой же тематики, чтобы ЦА была схожа.
  • Закупка в тематических группах FB и VK пабликах рекламных репостов видео.
  • Когда наберётся 2000 подписчиков, сделать стрим, чтобы вызвать дополнительное доверие и активировать сарафанное радио о канале и полезном контенте.

Вывод:

Самое важное целиться в свою ЦА, после этого, планомерно двигаться к миллиону подписчиков)

Nastya Razdobreeva

Опубликовано:

Просмотры:

Комментарии: 0