SEO

Как увеличить трафик вашего блога в 3 раза с помощью технического SEO

Ведение блогов стало мейнстримом само по себе, и теперь многие делают из этого карьеру на полную ставку, а компании используют блоги как один из ключевых способов привлечения нового бизнеса.

Поскольку влияние блогов возросло, оно, естественно, стало более конкурентоспособным и все труднее выделяться из толпы. Блоггеры вкладывают огромное количество времени и денег в свой контент, поэтому просто сидеть и публиковать слова, которые вы написали на своей кухне, в наши дни вряд ли удастся.

Существует слишком много способов сделать блог успешным, чтобы охватить его одним постом, но, безусловно, есть более управляемый набор вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить эффективность своего блога в поиске, особенно, что удивительное количество блоггеров упускают из виду.

Если у вас есть блог, созданный на основе отличного бренда и фантастического присутствия в социальных сетях, но вы не уделяли слишком много внимания SEO, то эта стратегия для вас.

Исходные данные

Мы собираемся поделиться опытом увеличения поискового трафика на блог путешествий в 3 раза за 12-месячный период и увеличения посещений с десятка тысяч до сотен тысяч в месяц.

Вводная

Работа была сосредоточена на технической деятельности SEO, а не на производстве контента или внешней оптимизации.

Важно подчеркнуть, что этот блог уже имел очень хорошее присутствие и многое из технических моментов уже было реализовано, поэтому мы даем немного подробнее начальное описание, прежде чем мы начнем разбираться в том, что ускорило рост.

Содержание

  • Ссылки
  • Контент
  • Проблемы индексации
  • Слабый контент
  • Скорость страниц
  • Cannibalization
  • XML Sitemap
  • Реклама
  • Структура страниц
  • Внутренние ссылки (перелинковка)
  • Обновления ссылок

Ссылки

У сайта уже был очень хороший ссылочный профиль, с большим разнообразием ссылок на сильные, топовые публикации, такие как CNN и Independent, а также множество ссылок на другие блоги, с которыми они построили отношения.

Я не буду вдаваться в подробности о том, как это сделать, поскольку это требует отдельного поста, но ключевые подходы были следующими:

  • Гостевые посты: написание постов для других блогов или добавление в них интервью и т. д. Самый простой способ масштабироваться и увеличить ссылочный профиль и разнообразить его.
  • PR: Построение отношений с журналистами или публикация историй в большие публикации, которые могут дать вам ссылки и упоминания на очень мощных сайтах.

Контент

Сайт существует уже давно, поэтому на нем накопилось много контента, который был написан различными авторами, отредактирован и нацелен на SEO.

В результате, многие статьи и материалы хорошо ранжировались, приносили трафик на сайт и, по-видимому, работали очень хорошо.

Если вы только начинаете свой путь к блогам, то наполнение сайта действительно хорошим и качественным контентом должно стать для вас приоритетом.

техничка

Итак, как мы отмечали изначально, ключевой частью оптимизации, которая с 10-ков тысяч посещений в месяц до 100-ен тысяч посещений в месяц, была техническая работа по SEO.

Мы разбили все ключевые элементы, которые рассмотрели ниже, поэтому, если вы сидите с блогом в положении, аналогичном тому, что мы описали выше, вы можете также реализовать эти действия, чтобы помочь развить трафик вашего блога.

Мы расставили приоритеты таким образом, чтобы они оказали наибольшее влияние (с наибольшим воздействием в первую очередь), но это, очевидно, предмет обсуждения, и мы не можем быть уверены, какое влияние оказало каждое отдельное действие, поскольку все они были реализованы за тот же промежуток времени.

Проблемы индексации

Общей проблемой для блогов, особенно тех, которые существуют уже давно, является наличие большого количества URL-адресов, проиндексированных Google, которые не являются подлинными страницами и не представляют никакой ценности для пользователей.

Среди них были постоянно-проблемные страницы для сайтов WordPress, такие как:

  • Страницы категорий
  • Теговые страницы
  • Страницы авторов
  • Архивные страници

И также:

  • Вложения
  • Непонятные доп.страницы параметров, которые образуются движками, сканируются и индексируются

Мы просканировали весь сайт, определили шаблоны, скрывающиеся за ключевыми проблемными страницами, исключили их для индексации, обновили Search Console Google.

Слабый контент

На сайте было огромное количество страниц с очень слабым содержанием.

Это были в основном страницы категорий с небольшим добавлением вступления, которые были явно созданы с учетом SEO и предназначались для длинных фраз.

Тем не менее, это было сделано, страницы были очень низкого качества и несли очень мало пользы для пользователя, заходящего на них.

Потенциальных возможностей такого типа страниц было недостаточно, чтобы отнять у нас время, необходимое для добавления к ним контента, поэтому они были удалены.

Скорость страниц

Когда мы начинали работу, скорость страницы сайта была крайне низкой из-за различных шрифтов, больших изображений, кэширования и других проблем.
Мы использовали плагины, чтобы помочь улучшить скорость, что не является абсолютным решением (оно предпочтительнее при создании сайта с нуля).
Но для блогеров с ограниченным бюджетом и ограниченными ресурсами и знаниями html вы можете воспользоваться нашими советами и улучшить показатели вашего сайта.

Cannibalization

Для некоторых ключевых фраз на сайте присутствовало несколько страниц, ориентированных на одну и ту же тему.

Google отбирал и изменял рейтинг страниц, поэтому было ясно, что это не вариант. Обычно это хороший признак каннибализации контента и предполагает, что вы должны объединить эти страницы в одну страницу высшего качества.

Мы сделали именно это, и вскоре увидели, что эффективность рейтинга значительно выросла.

XML Sitemap

На сайте было несколько различных карт, представленных в Search Console, во многих из которых перечислены URL-адреса, которые мы не хотели сканировать, не говоря уже об индексировании.

Мы урезали отображение URL, чтобы на картах сайта отображались только перечисленные URL-адреса с качественным содержимым, чтобы было гораздо яснее, что следует индексировать и какой контент наиболее важен на сайте.

Реклама

Реклама — это способ, с помощью которого большинство блоггеров зарабатывают свои деньги, поэтому это популярный метод увеличения трафика и узнаваемости и мы на него не посягаем.

Однако, если вы переусердствуете с рекламой, она может стать неэффективной и даже нанести ущерб вашей общей эффективности, так что вы получите БОЛЬШЕ трафика, МЕНЬШЕ конверсий и, следовательно, МЕНЬШЕ заработка.

Поиск баланса является ключевым, и было показано, что недавние обновления Google наносят ущерб сайтам с чрезмерным размещением рекламных блоков на страницах и преобладание над уникальным и качественным контентом.

Структура страниц

Проблема, с которой мы регулярно сталкиваемся в блогах и на веб-сайтах в целом, заключается в том, что теги заголовков используются для стилизации, а не структуры.

Теги H1, H2 и H3 должны использоваться для наглядной иллюстрации структуры вашей страницы, чтобы Google мог сопоставить ее с фразами, которые он ожидал увидеть упомянутыми в рассматриваемой теме.

Если заголовки вашего сайта используются для стилизации, обратитесь к разработчику и измените его, чтобы использовать эти элементы более тактично и оптимизировано.

Внутренние ссылки (перелинковка)

Мы тесно сотрудничали с клиентом, чтобы очистить и оптимизировать внутренние ссылки и улучшить их использование. Это включало:

  • Исправление любых мертвых внутренних ссылок, которые ссылались на неработающие страницы.
  • Исправление внутренних ссылок, по которым пользователи и боты проходили через цепочки перенаправления, чтобы ссылка указывала прямо на правильный пункт назначения.
  • Добавление большего количества ссылок на важные страницы по всему сайту.

Обновления ссылок

Как я упоминал вначале, сайт имел несколько трастовых ссылок, которые он установил за эти годы благодаря естественным подходам и своим связям и продажам.

Некоторые из этих ссылок были коммерческими анкорными ссылками на страницы, что могло дать пессимизацию.

К счастью, владельцы по-прежнему имели контакт со многими сайтами, где это было, поэтому мы посоветовали, обновить свои анкоры на брендовые либо более общие запросы (например, нажмите здесь).

итоги

Также были вовлечены и другие элементы сайта, страниц, html, но вышеперечисленные были ключевыми проблемами, которые были широко распространены и вызывали значительные проблемы с производительностью.

Редко можно найти одну серебряную пулю с техническим SEO, но если вы откажетесь от широкого спектра проблем, которые могут повлиять на вас, то вы увидите некоторые серьезные улучшения.

Теория предельной выгоды, безусловно, применима и здесь, и я бы посоветовал любому блогеру, который хорошо зарекомендовал себя, обратить пристальное внимание на подобные проблемы, если они этого еще не сделали.

Мы также еще не выполнили все предложенные нами рекомендации. Одним из выдающихся ключевых моментов является внедрение «хаб-страниц», которые направляют людей ко всему ключевому контенту по теме.

В путешествиях это очень сфокусировано на цели, и есть большой интерес к поиску, если вы создадите высококачественные страницы для этих узлов «хабов». Это ключевой момент, чтобы перейти к следующему, чтобы помочь ускорить продвижение этого сайта, и когда он будет реализован, у него будет огромный потенциал.

Так что если вы блоггер с большим количеством отличного контента и ссылок, но вы еще не обратили внимания на свой технический SEO, сделайте это сейчас!

Убедитесь, что вы не оставляете значительный объем трафика на столе — возможно, у вас огромный потенциал роста. Время включиться!

К тебе уже мчится наша карета, дверь открой)))))

Кейсы