SEO

13 кроків до провалу з тріском при написанні блогу

devushka-s-noutbukom

Келлі сиділа там з цим нещасним виразом обличчя.

Назва блогу в результатах пошуку була на місці, і крихітний опис підтверджував його. Але коли вона дійшла до суті, її збудження швидко вичерпалося.

Все, що вона прочитала за цю хвилину, викликало у неї бажання вийти на вулицю і пройти перед автобусом.

Це була одна з 1440 хвилин, які вона не могла повернути в той день.

Келлі повернулася до результатів пошуку і продовжила читання інших назв і описів. Вона була в простій подорожі, шукаючи тільки правильну інформацію про (вставте свій контент тут).

Ти ж не хочеш розлютити Келлі.

Ідеальна ситуація?

Після того, як Келлі натиснула на ваш сайт, тому що ваш заголовок і мета-опис викликали цікавість, вона отримала контент, який відповів на всі її питання.

Вона купила ваш продукт або послуги і продовжувала взаємодіяти з вашим брендом через частий і авторитетний контент, який ви робите.

Що стосується цого першого запису, заголовок і опис схвилювали, але зміст швидко спустошив інтерес Келлі. Це була величезна помилка для цієї компанії, тому що готова до покупки Келлі пішла в інше місце.

З більш ніж 40 000 пошукових запитів в Google кожну секунду, ці типи ситуацій нескінченні.

Проблема полягає в тому, що багато з тріском провалюються при написанні блогу.

Більшість з них не дотримуються абсолютним основним правилам створення цифрового контенту.

Якщо ви робите щось з наступних субтитрів, ви втрачаєте час. Але не хвилюйтеся – рішення знаходиться прямо під підзаголовком.

Пам’ятайте також, що ці рішення будуть працювати краще за все, коли технічна платформа веб-сайту є надійною, а це означає, що оптимізуються всі технічні SEO від часу завантаження до CSS. Без технічно обґрунтованої платформи ці зусилля по веденню блогу не дадуть результатів, які необхідні веб-сайту, щоб дійсно виділитися.

devushka-s-kompyuterom

1. Кому потрібні ключові слова?

Ті, хто не закінчують дослідження ключових слів, втрачають багато. Навіть мінімальне дослідження ключових слів, щоб перевірити щомісячні обсяги і хто ранжує, що може мати великі результати.

Я дійсно дізнався про це в минулому році, оптимізуючи існуючий контент не для одного, а чотирьох моїх клієнтів в 2017/2018. У двох з цих клієнтів був виключно письмовий контент, але пости не були оптимізовані з урахуванням ключових слів.

Рейтинг одного клієнта за кількома блогами знизився зі сторінки 4 до сторінки 1 за цільовими ключовими словами, для яких ми оптимізували кожен блог.

Якщо ви не хочете, щоб ваш блог зазнав невдачі, проведіть дослідження ключових слів – навіть якщо воно мінімальне.

Інша частина моєї бізнес-стратегії – це використання копірайтерів, що володіють досвідом і пристрастю в рамках тематики мого клієнта. Я покладаюся на армію фрілансерів, кожен з яких відповідає тематиці мого клієнта, тому що вони:

  • Мають хватку по тематиці.
  • Будуть використовувати багато ключових і конвертуючих ключових слів, пов’язаних з цією галуззю.
  • Пишуть з великим авторитетом і ефективністю.

Деякі з моїх авторів навіть не знають, що означає SEO, але я надаю їм правильні ключові слова і пов’язані ключові слова, а також інші рекомендації по SEO для написання кожної статті.

2. Створення нудних заголовків

Не роби цього.

Витратьте стільки ж творчості на створення яскравого тега заголовка, як на статтю. Під помітним я маю на увазі той, який стимулює інтерес або цікавість.

Деякі, як правило, пишуть спочатку назви, а потім статті. Я роблю це близько 10 відсотків часу; інші 90 відсотків часу я маю на увазі мою тему з цільовим або двома ключовими словами і створюю свій точний заголовок після написання своєї статті.

Відповідно з кращими практиками SEO, заголовок повинен бути не довше 50-60 символів, щоб уникнути його зменшення в результатах пошуку. Це може викликати проблеми з творчістю у деяких, але ви завжди можете сказати більше за меншу.

Як каже Волт Вітмен: «Простота – це слава самовираження».

Маючи на увазі цю цитату Уїтмена, не забувайте проявляти креативність, але не перестарайтеся. Більше турбуйтеся про стимулювання інтересу і цікавості.

Іноді ви витрачаєте так багато часу на творчість, коли більш простий заголовок був би більш ефективним. Це геній A / B-тестів – тактика, яку використовує Search Engine Journal.

3. Забудьте про мета-описи

Тег заголовка є першою річчю, яка, природно, приверне інтерес в результатах пошуку. Але іноді цього недостатньо для кліка.

Тут мета-описи повинні посилювати енергію, створювану тегом title.

Не дозволяйте пошуковій системі автоматично генерувати мета-описи.

Крім того, пам’ятайте кращі практики SEO – у вас є тільки близько 160 символів до початку зменшення.

Це ваш шанс ще більше схвилювати потенційного читача. Пам’ятайте: ми говоримо, що пишемо в блозі тут.

Якби це була сторінка продукту або послуги, в центрі уваги були б спеціальні пропозиції або те, що дійсно унікально в цьому продукті або послузі. Для блогів це набагато складніше продати; підрахуйте ці 160 символів!

Хоча ключові слова не є фактором ранжирування в метаописах, все ж включіть ваші цільові ключові слова. Вони будуть виділені жирним шрифтом в ваших метаописах, коли буде виконано запит за цим ключовим словом, що ще більше приверне увагу на сторінках результатів пошукової системи (SERP).

4. Немає захоплюючого контенту, щоб привернути увагу

Як тільки ключовий заголовок і мета-опис привертають увагу і винагороджують ваш сайт відвідувачем, ваш контент повинен негайно включитися. І ми маємо на увазі негайно, так як середня тривалість уваги людей тепер становить вісім секунд.

У професійній їзді на бику вершники повинні залишатися на бику протягом восьми секунд, перш ніж вони зможуть набрати очки. Це жорстокі вісім секунд стосуються перших восьми секунд контенту. Якщо він набридне протягом восьми секунд, відвідувач піде, як би скинутий з бика.

І знову тут панує творчість.

Кожен копірайтер матиме абсолютно різні процеси при створенні своїх захоплюючих увагу абзаців. Я використовую гібрид технік, заснованих на моїй творчій енергії в даний момент.

Іноді я пишу середину блогу, потім початок і закінчення. В інших випадках я почну з початку і до кінця. Іноді я пишу зверху вниз; все залежить від креативності в той час.

5. Звучить як робот

Заголовок – це важливо, але і решта статті теж. Працюйте над продовженням розважати і зачіпати аудиторію від пропозиції до пропозиції.

Якщо ви говорите як робот, люди будуть нудьгувати і йти. І швидко.

Нудний контент – це бик який брикається.

Слідкуйте за своєю мовою і використовуйте привабливі анекдоти, коли це необхідно, навіть якщо вони включають вигаданих персонажів, таких як Келлі вище – дівчина, яка представляє будь-якого, хто шукає щось.

6. Використовуйте кліше

Кліше розбавляють писемність.

Ось мій приклад. Не потрап між молотом і ковадлом використовуючи кліше. Від одного берега до іншого і у всіх куточках Землі, ваше написання блогу змусить читачів думати, що з ними погано обійшлися. “

Кіт вас зрозумів? Добре.

Не використовуйте кліше. Вони написані самогубцем.

7. Створіть довгі абзаци

Чим довше абзац, тим швидше читач втратить інтерес.

Довгі абзаци виглядають складними для розуму на ПК або Mac – і ці складності підвищуються в 100 разів на мобільних пристроях.

Тримайте абзаци короткими. Це створює «повітря» навколо ваших пропозицій, і вони більш приємні для очей.

І не бійтеся абзаців з одного речення; вони виділяють сенс.

8. Забудьте про зміст

Ці списки працюють, тому що вони дозволяють людям швидко переглядати статтю і читати те, що їм цікаво.

Не кожна стаття вимагає стилю списку, але багато розділів можна розбити на більш дрібні розділи; підзаголовок, який повідомляє читачів про це, полегшує їх місію, щоб знайти те, що є цінним.

Я веду спосіб життя 80/20 і вкладаю свою енергію в 20 відсотків заходів, які дають 80 відсотків моїх результатів. Це стосується мого онлайн читання; маючи всього 1440 хвилин кожен день, я намагаюся вибирати свій час з розумом.

Як і багато інших, я завжди прагну отримати найважливішу інформацію, яка принесе мені найбільшу користь з статей, і це набагато простіше, коли підзаголовки використовуються для об’єднання певних тем статті.

9. Не регулярні блоги

ne-regulyarnye-blogi

Ось ще одна область, де більше, тим краще. Чим більше ви ведете блог, тим більше авторитет ви отримуєте з точки зору читача і пошукової системи.

Очевидно, що якість і актуальність повинні бути в перевазі кожного блогу.

Кожна ситуація індивідуальна, але для моїх клієнтів, які надають послуги (наприклад, фінансові та енергетичні), мінімум п’ять на місяць необхідні для збільшення читаності і конверсії. Для клієнтів, які надають продукти (наприклад, запасні частини для автомобілів), необхідно мінімум 10.

Якщо ви новинний або інформаційний блог, який зазвичай спирається на рекламу, мінімальна кількість блогів, необхідна на щомісячній основі, різко зростає.


Крім управління моєї цифрової маркетингової компанії, я також онлайн-редактор на мотоциклетному сайті. Мені потрібно мінімум 25 статей в тиждень – і я пишу багато з них.

10. Написати блог з 300 слів

Чим більше, тим краще, але кожна ситуація відрізняється. Що-небудь, настільки ж коротке як 300 слів, не робитиме багато.

Останні новини можуть становити всього 500 слів і робити це дуже добре, але все, що коли-небудь з’явилося, буде приносити користь читачам, має бути набагато більше.

Для освітніх матеріалів, подібних до тих, які поширені в журналі Search Engine Journal, я ніколи не опускався б нижче 1500 слів – число, яке здається магічним знаком для успіху щодо трафіку і часу на сторінці – хоча більшість з них – більше 2000.

Більш довга довжина обов’язкова для блогів, а в деяких випадках і для службових сторінок, хоча деякі сторінки більше схожі на воронку продажів, щоб простим способом привернути увагу читача. У цих випадках коротше іноді краще. Більшість цих коротких сторінок зазвичай прямують до більш жирних сторінок, де чим більше контенту, тим краще.

11. Забудьте про використання внутрішніх і зовнішніх посилань

Точно так же, як відсутність унікального мета-опису, без урахування елементів SEO на сторінці, таких як внутрішні і зовнішні посилання, може знизити цінність вашого контенту. Знову ж таки, це як з точки зору читача, так і з точки зору пошукової системи.

Для читачів внутрішні посилання надають додаткові ресурси, щоб дізнатися більше. Це довше утримує їх на вашому сайті, збільшуючи цінність SEO вашого сайту, оскільки вони збільшують свої знання.

Використання внутрішніх посилань між службовими сторінками і блогами також покращує оглядовість вашого сайту. Сторінка, з якою пов’язаний якірний текст, також посилає пошуковим системам сигнали про те, що ви цінуєте контент на цій сторінці, допомагаючи підвищити авторитет цієї сторінки.

12. Кому потрібні зображення?

Не забувайте про візуалів. Догодіть їм з зображеннями. При необхідності використовуйте інфографіку.

Зображення не тільки допомагають посилити ваш контент, вони також легко обмінюються, допомагаючи вашому блогу стати вірусним.

Ніколи не забувайте, що тут також є кращі практики SEO. Переконайтеся, що всі зображення стиснуті для більш швидкої швидкості сторінки, і мають оптимізовані назви заголовків і альтернативні тексти (не забудьте використовувати цільові ключові слова тут!).

13. Думай, що ти можеш написати все сам

dumaj-chto-ty-mozhesh-napisat-vse-sam

Хочете дійсно вплинути? Незалежно від того, висвітлює ваш блог останні новини вашої галузі або розповідає читачам про ваші останні продукти або послуги, чим більше контенту, тим краще.

Але не думайте, що вам потрібно все це писати.

Багато людей, які ведуть бізнес, недооцінюють свого часу для написання, а завдання оновлення блогу навіть на щотижневій основі зводяться нанівець іншими пріоритетами, такими як ділові зустрічі або поїздки.

Якщо ви відчуваєте труднощі, не турбуйтеся – вам не потрібно робити все це. Наймайте фрілансера, який є експертом у вашій галузі, або залучайте свій внутрішній персонал.

І якщо вам потрібно ваше ім’я в кожній статті, щоб встановити свій авторитет, наймайте письменника-примару. Я продовжую писати примари кільком керівникам, які постійно хочуть підвищити впізнаваність свого бренду. Деякі просто не можуть писати, а інші просто не мають часу.

Їх рішення – делегувати, і немає нічого поганого в тому, щоб делегувати записи в блогах – що має великий вплив на особисті і ділові бренди.

Заключні думки

Блог – це засіб до існування вашого веб-сайту і основний елемент, який дійсно зміцнює цифрову впізнаваність вашого бренду.

Не змушуйте Келлі відключатися від вашого сайту і відправлятися в інше місце. Зробіть її своїм клієнтом завдяки якісному написання блогу.

Потім продовжуйте розважати читачів цікавим контентом, щоб вони залишалися вашими клієнтами і поширювали інформацію про цінності вашого блогу.

Не зазнаєте невдачі у веденні блогу, роблячи один з 13 кроків вище; від цього залежить справжній онлайн-успіх.

Кейси