PPC

Як за півроку підвищити ефективність контекстної реклами, і знизити ДРР з 32 до 17%

эффективность_контекстной_рекламы

«Робити гроші без реклами може

тільки монетний двір ».

Томас Бабінгтон Маколей

Послуга: Контекстна реклама Google Ads (Adwords).

 

Замовник: Інтернет-магазин Європейського виробника дорожніх сумок (з натуральної телячої шкіри) і валіз. Бренд міцно закріпився в середньому ціновому сегменті, за рахунок широкого асортименту шкіргалантереї, гнучкої системи знижок і розпродажів, освоєння нових каналів збуту, придатних для Upper Medium Segment.

 

Бюджет за весь час просування: 938 936,22 грн. з 01.05 по 30.08.2019 р

 

Регіон: Україна.

 

Аудиторія: Успішні чоловіки, і жінки середнього класу, бізнесмени і мандрівники у віці 25 – 55 років.

 

Почали працювати: з 01.05.2019 р

Півроку тому в наше агентство за допомогою в просуванні звернулася компанія, яка займається в Україні реалізацією товарів європейського бренду.

 

Які цілі поставлені: максимально збільшити дохід з мінімальним ДРР (CRR). Частка Рекламних Витрат – основний показник реклами. Обчислюється за формулою: ДРР = Витрати на рекламу / Прибуток з реклами * 100%.

Управлять_можно_только_тем,_что

«Управляти можна тільки тим, що можна виміряти»

Пітер Друкер, теоретик менеджменту.

Клієнт, звертаючись в агентство за контекстною рекламою, прагне не просто купити топ-місце в пошукових системах. Йому потрібен прибуток. Він розраховує на рентабельність своїх інвестицій в рекламу, причому не відстрочену. А як бізнесу розібратися, скільки прибутку було отримано, за рахунок вкладень в контекстну рекламу? На цьому етапі приходить на допомогу прохідна аналітика.

аналитика Гугл

Що зробили:

  • провели аудит;
  • проаналізували рекламні кампанії за останні 3 місяці, і виключили ті, що не закінчуються транзакціями;
  • здійснили настройку кампаній;
  • розбили основні кампанії по пристроях;
  • відсіяли аудиторії, які не приносять транзакцій;
  • виключили всі дитячі канали, мобільні додатки і канали, що мають багато кліків і високий% відмов;
  • відкоригували ставки по днях і годинах, спираючись на статистику Аналітікс;
  • розширили семантику;
  • відключили ті позиції, які мають високий відсоток відмов, низька якість слів, приносять мало конверсій;
  • вели систематичний аналіз майданчиків, на яких розміщуються наші КМС кампанії.

 

Домогтися позитивних результатів нам допомогли: регулярний аналіз показників кампаній, груп, оголошень і ключових запитів.

 

Багато компаній ведуть аналітику реклами Гугл таким чином.

Многие компании ведут аналитику рекламы так

В ідеалі процес повинен бути таким.

аналитика Гугл в идеале

«Маркетинг та інновації –

ось що створює прибуток.

Все інше – витрати ».

Пітер Друкер

Маркетинг и инновации

Якщо ви вважаєте, що відкрили Інтернет-магазин і запустили рекламну кампанію, значить що на вас посиплються замовлення, знайте – ви неминуче приречені на провал. Потрібно чітко усвідомлювати, що тільки всі разом: реклама, ваш веб-сайт, юзабіліті, ваші ціни і сервіс, зможуть смикнути ваш бізнес з місця. Якщо хоч одну зі складових виключити, то успішних продажів не може бути апріорі.

комплексный подход

Результат:

Після шести місяців безперервної оптимізації та аналітичної діяльності нам вдалося досягти істотного прогресу:

  • У квітні прибуток був – 589047,90, в серпні – 828 399;
    Дохід збільшився на 40,6%;
  • Знизити ДРР з 32,46 до 17,32.

За допомогою контекстної реклами Google Ads ми розробили і налаштували рекламні оголошення, здатні швидко приводити нових потенційних клієнтів на сайт магазину.

 

Нами була виконана величезна робота, яка в кінцевому підсумку завершилася продовженням контракту.

падают продажи

У вас теж падають продажі? Ви не знаєте, що з цим робити, і як змінити ситуацію?

Хочете збільшити свій прибуток або розібратися, що робити у вашому випадку, щоб мати гарантований результат? Звертайтеся в наше агентство Інтернет-маркетингу OURS. Отримайте персональну консультацію, і у вас з’явиться ясність дій і ваш унікальний план зростання продажів.

Nastya Razdobreeva

Опубліковано:

Перегляди:

Комментарі: 0