Реклама в соціальних мережах (таргетинг) – це будь-який платний контент в мережі соціальних платформ. Варіанти запускаються від одноразового рекламного повідомлення Tweet або Facebook до повномасштабної кампанії з основними бюджетами.
Соціальні мережі давно стали ефективною платформою для просування бізнесу. Кожен день люди проводять тут в середньому близько години. Завдяки можливостям таргетингу знайти саме свого покупця – простіше простого. Принцип таргетованої реклами в соціальних мережах – виділити свою цільову аудиторію і створити рекламне оголошення таким чином, щоб її зацікавити.
Основними завданнями маркетингу в соціальних мережах вважаються:
- брендинг (просування бренду),
- підвищення лояльності аудиторії і популярності,
- PR і збільшення відвідуваності сайтів різних компаній.
У чому переваги таргету?
- Зниження рекламного бюджету. Таргетована реклама дозволяє повернути частину інвестицій шляхом зменшення витраченого часу і коштів, адже тепер Вам не потрібно хвилюватися про те, чи стане аудиторія по-справжньому «цільової».
- Безпосередня орієнтація на споживачів. Селективний підхід дає можливість «відфільтрувати» тих покупців всередині певного сегмента, яким Ваш товар або послуга найбільш потрібно. З огляду на їх демографічні дані, інтереси або пошукову інтернет-історію, Ви зможете повідомити їм про свою нову пропозицію відразу ж, як вони увійдуть в соцмережу.
- Цілеспрямовані повідомлення. Коли Ви звертаєтеся до аудиторії безпосередньо, важливо посилати цілеспрямовані повідомлення тим, хто з більшою ймовірністю відгукнеться на Ваші маркетингові зусилля. Коли Ви знаєте так багато про Вашу цільову аудиторію, немає необхідності витрачати гроші, намагаючись «покрити» всі потенційні аудиторії, що, до слова, не дає ніяких гарантій.
- Лояльне ставлення до бренду і сарафанне радіо. Немає нічого кращого взаємності, а при використанні таргетованої реклами Ви і Ваша цільова аудиторія відчуваєте взаємний інтерес один до одного. Користувачі охоче переглядають рекламні повідомлення, вступають в групи і цікавляться життям бренду. Крім того, задоволені клієнти будуть ділитися позитивними враженнями з іншими людьми, що в перспективі здатне примножити кількість Ваших покупців.
Соціальні мережі – дуже широке поняття. Найбільш поширені соціальні мережі – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin – дають майже 80% охоплення цільової аудиторії.
Види таргетингу
- Географічний таргетинг дозволяє показувати рекламу жителям обраних населених пунктів. Додатково можна звузити показ реклами в соц. мережах до конкретної адреси або географічних координат. Також є таргетинг по станціях метро. При націленні на адресу або координати задавайте локаційне коло навколо точки. Чим більше широке охоплення потрібно, тим більшу зону потрібно включити.
- Демографічний таргетинг відбирає користувачів за статтю, віком, сімейним станом, наявністю дітей, їх віком. Є можливість задати таргетинг за датою народження.
- Соціальний таргетинг дозволяє зорієнтувати користувачів за посадою, освітою, роком закінчення навчального закладу. Є можливість показувати рекламу учням або випускникам конкретного вузу і школи.
- Таргетинг за інтересами сегментує користувачів по хобі та захоплень: музика, авто, домашні вихованці, кулінарія, активний відпочинок тощо. Є можливість налаштувати показ реклами користувачам, які регулярно відвідують певні сайти або додатки або є учасниками спільнот. Подібним чином налаштовується реклама на клієнтів конкурентів.
- Виключний таргетинг.Таргетована реклама в соціальних мережах дозволяє виключати певних користувачів з показу реклами.
Як налаштувати таргетовану рекламу
- Вивчити вхідні дані: цілі кампанії, цільову аудиторію, продукцію, рекламний бюджет.
- Проаналізувати ринок.
- Постановка KPI.
- Сегментація цільової аудиторії.
- Створення майнд-карти рекламної кампанії.
- Створення креативів.
- Генерація UTM-міток.
- Налаштування таргетингів.
- Тестовий запуск реклами.
- Аналіз й вибір аудиторії і формату.
- Запуск реклами.
Основний принцип ефективності таргетованої реклами
Чим вужче визначена цільова аудиторія, тим більше шансів отримати продажі.
Таргетована реклама в соціальних мережах – ефективний засіб залучення, утримання і ретаргетингу цільової аудиторії, яке дозволяє не тільки одноразово продати клієнтові товар або послугу, а й прив’язати його до бренду через вступ до спільноти з цікавим і корисним для нього матеріалом.
Вартість за послугу реклами в соціальних мережах на місяць – від 5 000 гривень.
Для отримання первинної інформації про ваш запит, ми підготували докладний БРИФ, який допоможе нам зрозуміти ваш бізнес.
