SMM

Реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях (таргетинг) – это любой платный контент в сети социальных платформ. Варианты запускаются от одноразового рекламного сообщения Tweet или Facebook до полномасштабной кампании с основными бюджетами.

Социальные сети давно стали эффективной платформой для продвижения бизнеса. Каждый день люди проводят здесь в среднем около часа. Благодаря возможностям таргетинга найти именно своего покупателя — проще простого. Принцип таргетированной рекламы в социальных сетях — выделить свою целевую аудиторию и построить рекламное объявление таким образом, чтобы ее заинтересовать.

Основными задачами маркетинга в социальных сетях считаются:

  • брендинг (продвижение бренда),
  • повышение лояльности аудитории и известности,
  • PR и увеличение посещаемости сайтов различных компаний.

В чем преимущества таргетинга?

  • Снижение рекламного бюджета. Таргетированная реклама позволяет вернуть часть инвестиций за счет уменьшения затраченного времени и средств, ведь теперь Вам не нужно волноваться о том, станет ли аудитория по-настоящему «целевой».
  • Непосредственная ориентация на потребителей. Селективный подход дает возможность «отфильтровать» тех покупателей внутри определенного сегмента, которым Ваш товар или услуга нужнее всего. Учитывая их демографические данные, интересы или поисковую интернет-историю, Вы сможете сообщить им о своем новом предложении сразу же, как они войдут в соцсеть.
  • Целенаправленные сообщения. Когда Вы обращаетесь к аудитории напрямую, важно посылать целенаправленные сообщения тем, кто с большей вероятностью откликнется на Ваши маркетинговые усилия. Когда Вы знаете так много о Вашей целевой аудитории, нет необходимости тратить деньги, пытаясь «покрыть» все потенциальные аудитории, что, к слову, не дает никаких гарантий.
  • Лояльное отношение к бренду и сарафанное радио. Нет ничего лучше взаимности, а при использовании таргетированной рекламы Вы и Ваша целевая аудитория испытываете взаимный интерес друг к другу. Пользователи охотно просматривают рекламные сообщения, вступают в группы и интересуются жизнью бренда. Кроме того, довольные клиенты будут делиться положительными впечатлениями с другими людьми, что в перспективе способно приумножить количество Ваших покупателей.

Социальные сети — очень обширное понятие. Наиболее распространенные социальные сети — Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin — дают почти 80 % охвата целевой аудитории.

Виды таргетинга

  • Географический таргетинг позволяет показывать рекламу жителям выбранных населенных пунктов. Дополнительно можно сузить показ рекламы в соц сетях до конкретного адреса или географических координат. Также есть таргетинг по станциям метро. При таргетинге на адрес или координаты задавайте локационную окружность вокруг точки. Чем более широкий охват нужен, тем большую зону нужно включить.
  • Демографический таргетинг отбирает пользователей по полу, возрасту, семейному положению, наличию детей, их возрасту. Есть возможность задать таргетинг по дате рождения.
  • Социальный таргетинг позволяет таргетировать пользователей по должности, образованию, году окончания образовательного учреждения. Есть возможность показывать рекламу учащимся или выпускникам конкретного вуза и школы.
  • Таргетинг по интересам сегментирует пользователей по хобби и увлечениям: музыка, авто, домашние питомцы, кулинария, активный отдых и пр. Есть возможность настроить показ рекламы пользователям, которые регулярно посещают определенные сайты или приложения или состоят в нужном сообществе. Подобным образом настраивается реклама на клиентов конкурентов.
  • Исключающий таргетинг. Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет исключать определенных пользователей из показа рекламы.

Как настроить таргетированную рекламу

  • Изучить входные данные: цели кампании, целевую аудиторию, продукцию, рекламный бюджет.
  • Проанализировать рынок.
  • Постановка KPI.
  • Сегментация целевой аудитории.
  • Создание майнд-карты рекламной кампании.
  • Создание креативов.
  • Генерация UTM-меток.
  • Настройка таргетингов.
  • Тестовый запуск рекламы.
  • Анализ и выбор аудитории и формата.
  • Запуск рекламы.

Основной принцип эффективности таргетированной рекламы

Чем более узко определена целевая аудитория, тем больше шансов получить продажу.

Таргетированная реклама в социальных сетях — эффективное средство привлечения, удержания и ретаргетинга целевой аудитории, которое позволяет не только единоразово продать клиенту товар или услугу, но и привязать его к бренду через вступление в сообщество с интересным и полезным для него материалом.

от 5 000 грн

Как это работает?
1 Анализируем
2 Готовим
3 Считаем
4 Нацеливаем
5 Profit

Кейсы