13 kroków do wielkiego niepowodzenia podczas pisania bloga

Kelly siedziała tam z tym nieszczęśliwym wyrazem twarzy.

Tytuł bloga w wynikach wyszukiwania był na miejscu, a mały opis go potwierdzał. Ale kiedy dotarła do sedna, jej podniecenie szybko opadło.

Wszystko, co przeczytała w tej chwili, sprawiło, że miała ochotę wyjść na zewnątrz i iść pod autobus.

To była jedna z 1440 minut, których nie mogła odzyskać tego dnia.

Kelly wróciła do wyników wyszukiwania i kontynuowała czytanie innych tytułów i opisów. Była w prostej podróży, szukając właściwych informacji na temat (tu wstaw swoją treść).

Nie chcesz rozzłościć Kelly.

Idealna sytuacja?

Po tym, jak Kelly kliknęła Twoją witrynę, ponieważ Twój tytuł i metaopis wzbudziły jej zainteresowanie, otrzymała treść, która odpowiedziała na wszystkie jej pytania.

Kupiła Twój produkt lub usługę i kontynuowała interakcję z Twoją marką dzięki częstym i autorytatywnym treściom, które tworzysz.

Jeśli chodzi o ten pierwszy wpis, tytuł i opis były podekscytowane, ale treść szybko spłynęła na zainteresowanie Kelly’ego. To był ogromny błąd dla tej firmy, ponieważ Kelly poszła gdzie indziej, kiedy była gotowa do zakupu.

Przy ponad 40 000 wyszukiwań w Google na sekundę tego typu sytuacje są nieskończone.

Problem polega na tym, że wiele osób nie radzi sobie z blogowaniem.

Większość z nich nie przestrzega bezwzględnie podstawowych zasad tworzenia treści cyfrowych.

Jeśli zrobisz któryś z poniższych napisów, marnujesz czas. Ale nie martw się – rozwiązanie znajduje się tuż pod podtytułem.

Pamiętaj również, że te rozwiązania będą działać najlepiej, gdy platforma techniczna strony jest sprawna, co oznacza optymalizację całego SEO technicznego od czasu ładowania do CSS. Bez technicznie sprawnej platformy te działania związane z blogowaniem nie przyniosą rezultatów, których strona internetowa musi naprawdę wyróżniać.

1. Kto potrzebuje słów kluczowych?

Ci, którzy nie kończą badania słów kluczowych, wiele tracą. Nawet minimalne badanie słów kluczowych, aby sprawdzić miesięczne wolumeny i kto zajmuje pozycję w rankingu, co może przynieść duże wyniki.

Naprawdę nauczyłem się tego w zeszłym roku, optymalizując istniejące treści nie dla jednego, ale dla czterech moich klientów w 2017/2018. Dwóch z tych klientów posiadało wyłącznie treści pisane, ale posty nie były zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych.

Ranking jednego klienta na wielu blogach spadł ze strony 4 na stronę 1 dla docelowych słów kluczowych, dla których zoptymalizowaliśmy każdy blog.

Jeśli nie chcesz, aby Twój blog się nie powiódł, przeprowadź badanie słów kluczowych – nawet jeśli jest to minimalne.

Kolejną częścią mojej strategii biznesowej jest korzystanie z copywriterów z doświadczeniem i pasją do tematyki mojego klienta. Opieram się na armii freelancerów, z których każdy odpowiada tematyce mojego klienta, ponieważ:

• Rozumieją ten temat.
• Użyje wielu słów kluczowych i konwersji słów kluczowych związanych z tą branżą.
• Piszą z dużym autorytetem i skutecznością.

Niektórzy z moich autorów nawet nie wiedzą, co oznacza SEO, ale zapewniam im właściwe słowa kluczowe i powiązane słowa kluczowe oraz inne porady SEO dotyczące pisania każdego artykułu.

2. Tworzenie nudnych nagłówków

Nie rób tego.

Włóż tyle kreatywności w tworzenie atrakcyjnego tagu tytułu, co w artykule. Przez zauważalny mam na myśli taki, który pobudza zainteresowanie lub ciekawość.

Niektórzy z reguły piszą najpierw tytuły, a potem artykuły. Robię to około 10 procent czasu; przez pozostałe 90 procent czasu mam na myśli mój temat z docelowym słowem kluczowym lub dwoma i tworzę mój dokładny tytuł po napisaniu artykułu.

Zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, tytuł nie powinien być dłuższy niż 50-60 znaków, aby uniknąć jego zmniejszenia w wynikach wyszukiwania. Dla niektórych może to powodować problemy z kreatywnością, ale zawsze możesz powiedzieć więcej za mniej.

Jak mówi Walt Whitman: „Prostota jest chwałą wyrażania siebie”.

Mając na uwadze ten cytat Whitmana, pamiętaj, aby być kreatywnym, ale nie przesadzaj. Martw się bardziej o pobudzanie zainteresowania i ciekawości.

Czasami poświęcasz tyle czasu na kreatywność, kiedy prostszy nagłówek byłby skuteczniejszy. To geniusz testów A/B, taktyki stosowanej przez Search Engine Journal.

3. Zapomnij o opisach meta

Tag tytułowy to pierwsza rzecz, która w naturalny sposób przyciągnie zainteresowanie wynikami wyszukiwania. Ale czasami to nie wystarczy na jedno kliknięcie.

Tutaj opisy meta powinny wzmacniać energię stworzoną przez tag tytułowy.

Nie zezwalaj wyszukiwarce na automatyczne generowanie opisów meta.

Pamiętaj też o najlepszych praktykach SEO – do redukcji masz tylko około 160 znaków.

To Twoja szansa, aby jeszcze bardziej podekscytować potencjalnego czytelnika. Pamiętaj: mówimy, że blogujemy tutaj.

Gdyby była to strona produktu lub usługi, skupiono by się na ofertach specjalnych lub na tym, co jest naprawdę wyjątkowe w tym produkcie lub usłudze. W przypadku blogów jest to znacznie trudniejsza sprzedaż; spraw, aby te 160 znaków się liczyło!

Chociaż słowa kluczowe nie są czynnikiem rankingowym w opisach meta, uwzględnij docelowe słowa kluczowe. Zostaną one wyróżnione pogrubieniem w opisach meta, gdy to słowo kluczowe będzie wyszukiwane, co przyciągnie jeszcze większą uwagę na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

4. Brak angażujących treści, które przyciągną uwagę

Gdy tylko nagłówek słowa kluczowego i opis meta przyciągną uwagę i nagrodzą witrynę odwiedzającym, treść powinna natychmiast wskoczyć. I mamy na myśli natychmiast, ponieważ średni czas uwagi ludzi wynosi teraz osiem sekund.

W profesjonalnej jeździe na bykach jeźdźcy muszą pozostać na byku przez osiem sekund, zanim zdobędą punkty. Te brutalne osiem sekund to mniej więcej pierwsze osiem sekund treści. Jeśli znudzi się w ciągu ośmiu sekund, gość wyjdzie jak wyrzucony z byka.

I znowu króluje tu kreatywność.

Każdy copywriter będzie miał zupełnie inne procesy podczas tworzenia przyciągających uwagę akapitów. Obecnie używam hybrydy technik opartych na mojej twórczej energii.

Czasami piszę środek bloga, potem początek i koniec. W innych przypadkach zacznę od początku i skończę. Czasami piszę od góry do dołu; wszystko zależy od kreatywności w danym momencie.

5. Brzmi jak robot

Tytuł jest ważny, podobnie jak reszta artykułu. Pracuj, aby nadal zapewniać rozrywkę i angażować odbiorców od oferty do oferty.

Jeśli zabrzmisz jak robot, ludzie się znudzą i odejdą. I szybko.

Nudna treść to kopiący byk.

Uważaj na swój język i w razie potrzeby używaj chwytliwych anegdot, nawet jeśli dotyczą one fikcyjnych postaci, takich jak Kelly powyżej – dziewczyna, która reprezentuje każdego, kto czegoś szuka.

6. Używaj frazesów

Utarte frazesy osłabiają pisanie.

Oto mój przykład. Nie daj się złapać między młot a kowadłem, używając banałów. Od wybrzeża do wybrzeża i do każdego zakątka Ziemi, pisanie Twojego bloga sprawi, że czytelnicy pomyślą, że zostali źle potraktowani. „

Czy kot cię zrozumiał? Cienki.

Nie używaj frazesów. Są napisane przez samobójstwo.

7. Twórz długie akapity

Im dłuższy akapit, tym szybciej czytelnik straci zainteresowanie.

Długie akapity wydają się trudne do zrozumienia na komputerach PC lub Mac – a trudności te zwiększają się 100 razy na urządzeniach mobilnych.

Utrzymuj krótkie akapity. To tworzy „powietrze” wokół Twoich ofert i są one przyjemniejsze dla oka.

I nie bój się akapitów jednozdaniowych; emanują znaczeniem.

8. Zapomnij o treści

Listy te działają, ponieważ pozwalają ludziom szybko przejrzeć artykuł i przeczytać to, co ich interesuje.

Nie każdy artykuł wymaga stylu listy, ale wiele sekcji można podzielić na mniejsze sekcje; podtytuł, który informuje o tym czytelników, ułatwia im znalezienie czegoś wartościowego.

Żyję stylem życia 80/20 i wkładam swoją energię w 20 procent działań, które przynoszą 80 procent moich wyników. Dotyczy to mojej lektury online; mając tylko 1440 minut dziennie, staram się mądrze wybierać czas.

Podobnie jak wielu innych, zawsze staram się uzyskać najważniejsze informacje, które pozwolą mi jak najlepiej wykorzystać artykuł, a jest to o wiele łatwiejsze, gdy podtytuły są używane do powiązania określonych tematów w artykule.

9. Nie zwykłe blogi

Oto kolejny obszar, w którym więcej znaczy lepiej. Im więcej blogujesz, tym więcej autorytetu zyskujesz z punktu widzenia czytelnika i wyszukiwarki.

Oczywiście jakość i trafność powinny być priorytetem każdego bloga.

Każda sytuacja jest inna, ale dla moich klientów, którzy świadczą usługi (na przykład finansowe i energetyczne), niezbędne jest minimum pięć miesięcznie, aby zwiększyć czytelnictwo i konwersję. Wymagane jest minimum 10 w przypadku klientów, którzy dostarczają produkty (takie jak części samochodowe).

Jeśli prowadzisz blog informacyjny lub informacyjny, który zwykle opiera się na reklamach, minimalna liczba blogów wymaganych w miesiącu znacznie wzrasta.

Oprócz prowadzenia mojej firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym jestem również redaktorem online witryny motocyklowej. Potrzebuję co najmniej 25 artykułów tygodniowo – a piszę ich dużo.

10. Napisz bloga z 300 słowami

Im więcej tym weselej, ale każda sytuacja jest inna. Coś tak krótkiego jak 300 słów niewiele zdziała.

Najświeższe wiadomości mogą mieć zaledwie 500 słów i są bardzo dobre, ale wszystko, co kiedykolwiek wydawało się korzystne dla czytelników, musi mieć znacznie więcej.

W przypadku treści edukacyjnych, takich jak ta dystrybuowana przez Search Engine Journal, nigdy nie zszedłbym poniżej 1500 słów – liczba, która wydaje się być magicznym środkiem do sukcesu pod względem ruchu i czasu na stronie – chociaż większość ma ponad 2000.

Dłuższa długość jest koniecznością dla blogów, aw niektórych przypadkach dla stron biznesowych, chociaż niektóre strony są bardziej jak lejek sprzedażowy, aby w łatwy sposób zwrócić uwagę czytelnika. W takich przypadkach czasem lepiej jest krócej. Większość z tych krótkich stron zwykle prowadzi do grubszych stron, gdzie im więcej treści, tym lepiej.

11. Zapomnij o korzystaniu z linków wewnętrznych i zewnętrznych

W ten sam sposób, w jaki brak unikalnego metaopisu, nieuwzględnienie elementów SEO na stronie, takich jak linki wewnętrzne i zewnętrzne, może obniżyć wartość Twoich treści. Ponownie, jest to zarówno z punktu widzenia czytelnika, jak iz punktu widzenia wyszukiwarki.

Dla czytelników linki wewnętrzne zapewniają dodatkowe zasoby, aby dowiedzieć się więcej. Dzięki temu dłużej będą przebywać w Twojej witrynie, zwiększając wartość SEO Twojej witryny, ponieważ zwiększają swoją wiedzę.

Korzystanie z wewnętrznych linków między oficjalnymi stronami a blogami również poprawia widoczność Twojej witryny. Strona, do której linkowany jest tekst kotwicy, sygnalizuje również wyszukiwarkom, że cenisz treść na tej stronie, co pomaga zwiększyć autorytet tej strony.

12. Kto potrzebuje obrazów?

Nie zapomnij o wizualizacjach. Proszę ich obrazami. W razie potrzeby skorzystaj z infografiki.

Obrazy nie tylko wzmacniają zawartość, ale także są łatwo udostępniane, dzięki czemu Twój blog staje się wirusowy.

Nigdy nie zapominaj, że istnieją tutaj również najlepsze praktyki SEO. Upewnij się, że wszystkie obrazy są skompresowane w celu zwiększenia szybkości strony i mają zoptymalizowane tytuły nagłówków i teksty alternatywne (nie zapomnij użyć tutaj ukierunkowanych słów kluczowych!).

13. Myślisz, że możesz wszystko napisać sam

Chcesz wywrzeć prawdziwy wpływ? Niezależnie od tego, czy Twój blog zawiera najnowsze wiadomości z Twojej branży, czy informuje czytelników o Twoich najnowszych produktach lub usługach, im więcej treści, tym lepiej.

Ale nie myśl, że musisz to wszystko zapisywać.

Wiele osób w biznesie nie docenia swojego czasu na pisanie, a zadanie aktualizowania bloga nawet co tydzień jest negowane przez inne priorytety, takie jak spotkania biznesowe czy podróże.

Jeśli walczysz, nie martw się – nie musisz tego wszystkiego robić. Zatrudnij freelancera, który jest ekspertem w Twojej dziedzinie lub sprowadź swój wewnętrzny personel.

A jeśli potrzebujesz swojego imienia i nazwiska w każdym artykule, aby ustanowić swój autorytet, zatrudnij ghostwritera. Nadal piszę ghostwrite’a dla kilku menedżerów, którzy nieustannie starają się zwiększyć świadomość swojej marki. Niektórzy po prostu nie potrafią pisać, a inni po prostu nie mają czasu.

Ich rozwiązaniem jest delegowanie i nie ma nic złego w delegowaniu postów na blogu – co ma duży wpływ na marki osobiste i biznesowe.

Końcowe przemyślenia

Blog jest siłą napędową Twojej witryny i kluczowym elementem, który naprawdę wzmacnia cyfrową obecność Twojej marki.

Nie zmuszaj Kelly do odłączenia się od Twojej witryny i przejścia w inne miejsce. Uczyń ją swoim klientem dzięki wysokiej jakości pisaniu blogów.

Następnie dostarczaj czytelnikom ciekawych treści, aby utrzymać ich jako klientów i rozpowszechniaj informacje o wartościach Twojego bloga.

Nie zawiedź swojego bloga, wykonując jeden z 13 powyższych kroków; Od tego zależy prawdziwy sukces w sieci.