Przypadek promocji w YOUTUBE
Usługa: Promocja kanału YouTube
Tematy: Pieniądze, świadomość finansowa, inwestycje.
Budżet na cały okres promocji: 18 000 UAH.
Region: Ukraina.
Wcześniej współpracowaliśmy z klientem w zakresie reklamy kontekstowej.
Jakie są wyznaczone cele?
- Wzrost liczby subskrybentów kanału docelowego.
Jakie były wstępne wskaźniki rozpoczęcia pracy?
Co było potrzebne w tym czasie:
- Główny kanał z linkami do FB, Instagrama i Telegramu;
- 248 329 odsłon (ogółem);
- 589 abonentów;
Co zrobiłeś?
Tak się złożyło, że sam klient zwrócił się do nas z prośbą o pracę nad jego projektem ze względu na wcześniejszą współpracę, która pozostawiła pozytywne wrażenie.
Od początku kampanii reklamowej promocją zajmował się freelancer, z którym klient zdecydował się zakończyć relacje biznesowe.
Kanał trafił do nas pod koniec listopada. Po przeanalizowaniu wskaźników doszliśmy do wniosku, że klient słusznie podjął decyzję o nowym podejściu do promocji i rezygnacji z usług freelancera.
Dlatego:
Różnica w wyświetleniach pomiędzy filmami, które zostały wygenerowane za pomocą narzędzia Google Ads, była ogromna.
Z 16 reklam, tylko pierwsza i trzecia były aktywnie reklamowane, a pierwsza miała 215 000 wyświetleń, a trzecia 27 000 odsłon z dostępnych 248 000. Okazuje się, że 97,5% wydanych środków na reklamę, czyli 14 811 hrywien, wydano tylko na 2 wałki
Pozostałe filmy miały od 800 do 1300 wyświetleń.
Plan pracy:
Po burzy mózgów postanowiliśmy ustawić zadania w następujących kierunkach:
- Racjonalna alokacja budżetu.
Każdego dnia na Google Ads przeznaczano 200 hrywien. Filmy opóźnione musiały zostać wyciągnięte, aby miały wyświetlenia o podobnej liczbie. Na przykład, aby wszystkie filmy miały > 3000 wyświetleń. - Konkursy. Aby uzyskać dodatkową stymulację subskrypcji, raz na 2 miesiące umów się na konkurs z wartościową nagrodą.
- Optymalizacja kanałów.
Istnieje wiele czynników, które wpływają na ranking filmu w YouTube. Tutaj jest kilka z nich:
- Tagi wideo. Jest to zestaw słów, które zapisuje się podczas tworzenia filmu. Na przykład, jeśli jest film z przepisem na ciasto, tagi powinny mieć podobną treść do tematu filmu.
- Tytuł nagrania. Imię powinno dotykać osoby i przekazywać esencję. Najważniejsze nie jest za krótkie, ale nie za długie.
- Opis. Tutaj wszystko jest jasne. W nim możesz dodawać linki do innych filmów, strony internetowej, sieci społecznościowych itp.
- Hashtagi Analogia z Instagramem. Osoba zabija tyłek #, a YouTube daje mu film na tę prośbę.
- Napisy na filmie obcojęzycznym. Są one automatycznie generowane w języku rosyjskim. Niezastąpiony dla widzów z problemami ze słuchem. Możesz także dodać inne języki, ale ręcznie.
Konfigurowanie reklam wideo w Google Ads
Naszym głównym celem jest pokazywanie filmów osobom, które oglądają podobne treści i chcą się zapisać. W celu odpowiedniego kierowania wybraliśmy:
- 30 kanałów o podobnej tematyce;
- 75 słów kluczowych i fraz odzwierciedlających istotę treści.
Co jeszcze zrobił:
- Umieszczanie linków wideo w serwisach hostingowych wideo i sieciach społecznościowych. sieci
- Zasianie komentarzy w imieniu kanału od blogerów z tą samą publicznością, z apelem o przyjście i obejrzenie przydatnych filmów.
Konkurencja:
Doskonałe narzędzie do pozyskiwania subskrybentów. Odtworzyłem e-booka przez FB. Warunki były proste:
- Subskrybuj kanał;
- Lubię publikować konkurencyjne posty na FB i samej grupie;
- Jak strona FB ich firmy.
Porady:
Kod czasowy. Być może zauważyłeś, jak blogerzy w długich filmach naprawiają wiadomości z listą kodów tymczasowych w komentarzach, klikając jeden z nich, przechodzisz do określonego momentu filmu (jest to większa wygoda dla subskrybentów, a nie optymalizacja).
Prezentacja wyników
Do
Później
Jak widać na dwóch wykresach, wynik jest oczywisty. Przede wszystkim to, co rzuca się w oczy, to przeciętne oglądanie w kilka minut.
Była 2:10, stało się 5:56. Ponad 2,5 razy.
Liczba wyświetleń spadła, ale wzrosła liczba subskrybentów.
Co jeszcze można zrobić:
- Zamów preroll reklamowy lub integrację od odnoszących sukcesy blogerów. Musi być z tego samego tematu, aby urząd certyfikacji był podobny.
- Zakup repostów reklamowych wideo w grupach tematycznych FB i VK.
- Gdy zdobędziesz 2000 subskrybentów, utwórz transmisję, aby wzbudzić dodatkowe zaufanie i aktywować szeptane informacje o kanale i przydatnych treściach.
Wniosek:
Najważniejszą rzeczą jest celowanie w swoje CA, a następnie systematyczne zbliżanie się do miliona subskrybentów)