13 шагов к провалу с треском при написании блога

Содержание

1. Кому нужны ключевые слова?
2. Создание скучных заголовков
3. Забудьте о мета-описаниях
4. Нет захватывающего контента, чтобы привлечь внимание
5. Звучит как робот
6. Используйте клише
7. Создайте длинные абзацы
8. Забудьте о подзаголовках
9. Не регулярные блоги
10. Написать блог из 300 слов
11. Забудьте об использовании внутренних и внешних ссылок
12. Кому нужны изображения?
13. Думай, что ты можешь написать все сам

Название блога в результатах поиска было на месте, и крошечное описание подтверждало его. Но когда она дошла до сути, ее возбуждение быстро иссякло.

Все, что она прочитала за эту минуту, вызвало у нее желание выйти на улицу и пройти перед автобусом.

Это была одна из 1440 минут, которые она не могла вернуть в тот день.

Келли вернулась к результатам поиска и продолжила чтение других названий и описаний. Она была в простом путешествии, ища только правильную информацию о (вставьте свой контент здесь).

Ты же не хочешь разозлить Келли.

Идеальная ситуация?

После того, как Келли нажала на ваш сайт, потому что ваш заголовок и мета-описание вызвали любопытство, она получила контент, который ответил на все ее вопросы.

Она купила ваш продукт или услуги и продолжала взаимодействовать с вашим брендом через частый и авторитетный контент, который вы производите.

Что касается этой первой записи, заголовок и описание взволновали, но содержание быстро опустошило интерес Келли. Это была огромная ошибка для этой компании, потому что готовая к покупке Келли ушла в другое место.

С более чем 40 000 поисковых запросов в Google каждую секунду, эти типы ситуаций бесконечны.

Проблема состоит в том, что многие с треском проваливаются при написании блога.

Большинство из них не следуют абсолютным основным правилам создания цифрового контента.

Если вы делаете что-то из следующих субтитров, вы теряете время. Но не волнуйтесь – решение находится прямо под подзаголовком.

Помните также, что эти решения будут работать лучше всего, когда техническая платформа веб-сайта является надежной, а это означает, что оптимизируются все технические SEO от времени загрузки до CSS. Без технически обоснованной платформы эти усилия по ведению блога не дадут результатов, которые необходимы веб-сайту, чтобы действительно выделиться.

1. Кому нужны ключевые слова?

Те, кто не заканчивают исследование ключевых слов , упускают многое. Даже минимальное исследование ключевых слов, чтобы проверить ежемесячные объемы и кто ранжирует, что может иметь большие результаты.

Я действительно узнал об этом в прошлом году, оптимизируя существующий контент не для одного, а четырех моих клиентов в 2017/2018. У двух из этих клиентов был исключительно письменный контент, но посты не были оптимизированы с учетом ключевых слов.

Рейтинг одного клиента по нескольким блогам снизился со страницы 4 до страницы 1 по целевым ключевым словам, для которых мы оптимизировали каждый блог.

Если вы не хотите, чтобы ваш блог потерпел неудачу, проведите исследование ключевых слов – даже если оно минимальное.

Другая часть моей бизнес-стратегии – это использование копирайтеров, обладающих опытом и страстью в рамках тематики моего клиента. Я полагаюсь на армию фрилансеров, каждый из которых соответствует тематике моего клиента, потому что они:

• Имеют хватку по тематике.
• Естественно, будут использовать много ключевых и конвертирующих ключевых слов, связанных с этой отраслью.
• Пишут с большим авторитетом и эффективностью.

Некоторые из моих авторов даже не знают, что означает SEO, но я предоставляю им правильные ключевые слова и связанные ключевые слова, а также другие рекомендации по SEO для написания каждой статьи.

2. Создание скучных заголовков

Не делай этого.

Потратьте столько же творчества на создание броского тега заголовка, как на статью. Под броским я имею в виду тот, который стимулирует интерес или любопытство.

Некоторые, как правило, пишут сначала названия, а затем статьи. Я делаю это около 10 процентов времени; остальные 90 процентов времени я имею в виду мою тему с целевым или двумя ключевыми словами и создаю свой точный заголовок после написания своей статьи.

В соответствии с лучшими практиками SEO , заголовок должен быть не длиннее 50–60 символов, чтобы избежать его уменьшения в результатах поиска. Это может вызвать проблемы с творчеством у некоторых, но вы всегда можете сказать больше за меньшее.

Как говорит Уолт Уитмен: «Простота – это слава самовыражения».

Имея в виду эту цитату Уитмена, не забывайте проявлять креативность, но не переусердствуйте. Больше беспокойтесь о стимулировании интереса и любопытства.

Иногда вы тратите так много времени на творчество, когда более простой заголовок был бы более эффективным. Это гений A / B-тестов – тактика, которую использует Search Engine Journal.

3. Забудьте о мета-описаниях

Тег заголовка является первой вещью , которая, естественно, привлечет интерес в результатах поиска. Но иногда этого недостаточно для клика.

Здесь мета-описания должны усиливать энергию, создаваемую тегом title.

Не позволяйте поисковой системе автоматически генерировать мета-описания.

Кроме того, помните лучшие практики SEO – у вас есть только около 160 символов до начала уменьшения.

Это ваш шанс еще больше взволновать потенциального читателя. Помните: мы говорим, что пишем в блоге здесь.

Если бы это была страница продукта или услуги, в центре внимания были бы специальные предложения или то, что действительно уникально в этом продукте или услуге. Для блогов это намного сложнее продать; подсчитайте эти 160 символов!

Хотя ключевые слова не являются фактором ранжирования в метаописаниях, все же включите ваши целевые ключевые слова. Они будут выделены жирным шрифтом в ваших метаописаниях, когда будет выполнен поисковый запрос по этому ключевому слову, что еще больше привлечет внимание на страницах результатов поисковой системы (SERP).

4. Нет захватывающего контента, чтобы привлечь внимание

Как только ключевой заголовок и мета-описание привлекают внимание и вознаграждают ваш сайт посетителем, ваше контент должен немедленно включиться. И мы имеем в виду немедленно, так как средняя продолжительность внимания людей теперь составляет восемь секунд.

В профессиональной езде на быке всадники должны оставаться на быке в течение восьми секунд, прежде чем они смогут набрать очки. Это жестокие восемь секунд касаются первых восьми секунд контента. Если он наскучит в течение восьми секунд, посетитель уйдет, как бы сброшенный с быка.

И снова здесь царит творчество.

Каждый копирайтер будет иметь совершенно разные процессы при создании своих захватывающих внимание абзацев. Я использую гибрид техник, основанных на моей творческой энергии в данный момент.

Иногда я пишу середину блога, потом начало и заключение. В других случаях я начну с начала и до конца. Иногда я пишу сверху вниз; все зависит от креативности в то время.

5. Звучит как робот

Заголовок – это важно, но и остальная часть статьи тоже. Работайте над продолжением развлекать и зацеплять аудиторию от предложения к предложению.

Если вы говорите как робот, люди будут скучать и уходят. И быстро.

Скучный контент – это брыкающийся бык.

Следите за своим языком и используйте привлекательные анекдоты, когда это необходимо, даже если они включают вымышленных персонажей, таких как Келли выше – девушка, которая представляет любого, кто ищет что-либо.

6. Используйте клише

Клише разбавляют письменность.

Вот мой пример. Не попадись между молотом и наковальней используя клише. От одного берега до другого и во всех уголках Земли, ваше написание блога заставит читателей думать, что с ними плохо обошлись.”

Кот вас понял? Хорошо.

Не используйте клише. Они написаны самоубийцей.

7. Создайте длинные абзацы

Чем длиннее абзац, тем быстрее читатель потеряет интерес.

Длинные абзацы выглядят сложными для ума на ПК или Mac – и эти сложности повышаются в 100 раз на мобильных устройствах.

Держите абзацы короткими. Это создает «воздух» вокруг ваших предложений, и они более приятны для глаз.

И не бойтесь абзацев из одного предложения; они выделяют смысл.

8. Забудьте о подзаголовках

Эти списки работают, потому что они позволяют людям быстро просматривать статью и читать то, что им интересно.

Не каждая статья требует стиля списка, но многие разделы можно разбить на более мелкие разделы; подзаголовок, уведомляющий читателей об этом, облегчает их миссию, чтобы найти то, что ценно.

Я веду образ жизни 80/20 и вкладываю свою энергию в 20 процентов мероприятий, которые дают 80 процентов моих результатов. Это касается моего онлайн чтения; имея всего 1440 минут каждый день, я стараюсь выбирать свое время с умом.

Как и многие другие, я всегда стремлюсь получить самую важную информацию, которая принесет мне наибольшую пользу из статей, и это гораздо проще, когда подзаголовки используются для объединения определенных тем статьи.

9. Не регулярные блоги

Вот еще одна область, где больше, тем лучше. Чем больше вы ведете блог, тем больше авторитет вы получаете с точки зрения читателя и поисковой системы.

Очевидно, что качество и актуальность должны быть в преимуществе каждого блога.

Каждая ситуация индивидуальна, но для моих клиентов, которые предоставляют услуги (например, финансовые и энергетические), минимум пять в месяц необходимы для увеличения читаемости и конверсии. Для клиентов, которые предоставляют продукты (например, запасные части для автомобилей), необходимо минимум 10.

Если вы новостной или информационный блог, который обычно опирается на рекламу, минимальное количество блогов, необходимое на ежемесячной основе, резко возрастает.

Помимо управления моей цифровой маркетинговой компанией, я также онлайн-редактор на мотоциклетном сайте. Мне нужно минимум 25 статей в неделю – и я пишу многие из них.

10. Написать блог из 300 слов

Чем больше, тем лучше, но каждая ситуация отличается. Что-нибудь, столь же короткое как 300 слов, не будет делать много.

Последние новости могут составлять всего 500 слов и делать это очень хорошо, но все, что когда-либо появилось, будет приносить пользу читателям, должно быть намного больше.

Для образовательных материалов, подобных тем, которые распространены в журнале Search Engine Journal, я никогда не опускался бы ниже 1500 слов – число, которое кажется магическим знаком для преуспевания в отношении трафика и времени на странице – хотя большинство из них – более 2000.

Более длинная длина обязательна для блогов, а в некоторых случаях и для служебных страниц, хотя некоторые страницы больше похожи на воронку продаж, чтобы простым способом привлечь внимание читателя. В этих случаях короче иногда лучше. Большинство этих коротких страниц обычно направляются к более жирным страницам, где чем больше контента, тем лучше.

11. Забудьте об использовании внутренних и внешних ссылок

Точно так же, как отсутствие уникального мета-описания, без учета элементов SEO на странице , таких как внутренние и внешние ссылки, может снизить ценность вашего контента. Опять же, это как с точки зрения читателя, так и с точки зрения поисковой системы.

Для читателей внутренние ссылки предоставляют дополнительные ресурсы, чтобы узнать больше. Это дольше удерживает их на вашем сайте, увеличивая ценность SEO вашего сайта, поскольку они увеличивают свои знания.

Использование внутренних ссылок между служебными страницами и блогами также улучшает просматриваемость вашего сайта. Страница, с которой связан якорный текст, также посылает поисковым системам сигналы о том, что вы цените контент на этой странице, помогая повысить авторитет этой страницы.

12. Кому нужны изображения?

Не забывайте о визуалах Угодите им с изображениями. При необходимости используйте инфографику.

Изображения не только помогают усилить ваш контент, они также легко обмениваются, помогая вашему блогу стать вирусным.

Никогда не забывайте, что здесь также есть лучшие практики SEO. Удостоверьтесь, что все изображения сжаты для более быстрой скорости страницы, и имеют оптимизированные названия заголовков и альтернативные тексты (не забудьте использовать целевые ключевые слова здесь!).

13. Думай, что ты можешь написать все сам

Хотите действительно оказать влияние? Независимо от того, освещает ли ваш блог последние новости вашей отрасли или рассказывает читателям о ваших последних продуктах или услугах, чем больше контента, тем лучше.

Но не думайте, что вам нужно все это писать.

Многие люди, ведущие бизнес, недооценивают свое время для написания, а задачи обновления блога даже на еженедельной основе сводятся на нет другими приоритетами, такими как деловые встречи или поездки.

Если вы испытываете трудности, не беспокойтесь – вам не нужно делать все это. Нанимайте фрилансера, который является экспертом в вашей отрасли, или привлекайте свой внутренний персонал.

И если вам нужно ваше имя в каждой статье, чтобы установить свой авторитет, нанимайте писателя-призрака . Я продолжаю писать призраки нескольким руководителям, которые постоянно хотят повысить узнаваемость своего бренда. Некоторые просто не могут писать, а другие просто не имеют времени.

Их решения – делегировать, и нет ничего плохого в том, чтобы делегировать записи в блогах – что оказывает огромное влияние на личные и деловые бренды.

Заключительные мысли

Блог – это средство к существованию вашего веб-сайта и основной элемент, который действительно укрепляет цифровую узнаваемость вашего бренда.

Не заставляйте Келли отключаться от вашего сайта и отправляться в другое место. Сделайте ее своим клиентом благодаря качественному написанию блога.

Затем продолжайте развлекать читателей интересным контентом, чтобы они оставались вашими клиентами и распространяли информацию о ценности вашего блога.

Не терпите неудачу в ведении блога, делая один из 13 шагов выше; от этого зависит настоящий онлайн-успех.